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                奧運熱助推全民健身消費升級

                2021-08-02 09:51:07   來源:安徽日報    
                【摘要】

                更快、更高、更強——更團結!隨著2020東京奧運會的大幕拉開,奪金捷報頻傳,國內體育消費熱度也持續攀升。從2014年國務院《關于加快發展體育產業 ...

                “更快、更高、更強——更團結”!隨著2020東京奧運會的大幕拉開,奪金捷報頻傳,國內體育消費熱度也持續攀升。從2014年國務院《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》明確提出全民健身上升為國家戰略,越來越多人加入體育健身的行列之中。近日,記者走訪市場,看全民健身時代體育消費有哪些新變化。

                小眾運動走向大眾

                隨著人們健康意識不斷提高,每天清晨和傍晚時分,散落在居民區附近的廣場上、公園里,跑步、打羽毛球、打籃球……運動健身的人們隨處可見。相對于這些對場地或器材要求不高的大眾項目,近年來,擊劍、攀巖等小眾運動也漸漸流行起來。

                7月29日,記者走進位于合肥市蜀山區的一家擊劍館,兩個成年人頭戴面罩,身穿規定服裝,正在進行擊劍實戰訓練。手持細長的彈性鋼劍,側身而立、劍指對手、躲避攻擊、揮劍出擊,動作漂亮,一氣呵成。另一邊,一節擊劍課正在進行當中,在老師的指導下,幾個學生進行著弓步蹲低、刺靶等基礎動作訓練。

                “從三年前開始營業到現在,客流量逐年增長。目前,節假日期間在館訓練的人流量可達到70人,工作日期間也有50人左右,成人和小孩都很多。”在合肥市包河區的萬國體育擊劍中心教授擊劍的汪教練告訴記者,擊劍運動被譽為“格斗中的芭蕾”,能夠提升形體氣質,也能鍛煉膽量,提高抗壓能力,很受家長歡迎。“還有不少大人自己感興趣,也會來學習和練習。雖然擊劍是小眾運動,但近兩年,愿意接觸擊劍的人越來越多了。 ”

                在合肥市瑤海區長江180藝術街區的眾多商鋪中,攀巖館是不少年輕人愛去的地方。系上安全帶和保護繩、戴上安全帽,手腳并用,不斷向上攀爬。攀巖館負責人焦學超告訴記者,攀巖運動的門檻不算高,即使是不愛運動的顧客也可以嘗試體驗,從中找到樂趣。針對客群,館里設有兒童攀巖區、初級體驗區、難度線路區、攀石抱石區。單日門票80元左右,如果需要專人指導,每小時300元左右。焦學超說:“今年奧運會中攀巖正式成為比賽項目,我對市場前景很看好,相信會有越來越多人加入我們! ”

                小眾運動之所以能走向大眾,一方面與人們收入水平的提高,消費者不再滿足于足球、籃球等主流熱門體育項目,轉而追求更多元化的運動方式有關;另一方面,也受益于小眾運動市場供給不斷增多,門檻開始降低,裝備費、培訓費或租用場地費都在可接受范圍內。記者在走訪中發現,目前僅合肥市就有擊劍培訓館近20家,一節擊劍課程的費用從一兩百元到五六百元不等,部分商家為資深愛好者提供使用場地和設備,價位不到200元/小時,為不同消費者提供了不同種類和檔次的服務,消費者有更多選擇余地。

                運動裝備越來越專業

                “好的跑步鞋的腳感完全不一樣! ”合肥市民劉欽熱愛運動,在買運動裝備上他“絕不手軟”,對各項新技術更是如數家珍,“好馬配好鞍,裝備好了,運動起來才更帶勁兒! ”消費升級趨勢下,消費者對運動裝備的需求日趨強烈,更為專業化、精細化、智能化的運動裝備逐漸融入日常生活。

                7月29日傍晚,記者來到位于合肥市蜀山區一家商場三樓的運動裝備區,各大運動品牌云集。一家運動服飾店的導購李玉玉告訴記者,顧客進店選購時,自己一般先詢問是日常使用還是有專業運動需求。 “以前人們不管做什么運動都是同一雙鞋,現在細致多了,同樣是運動鞋,籃球鞋、跑步鞋、登山鞋所用的技術完全不一樣。即使同樣的運動,根據天氣、場地的不同,鞋的包裹性、回彈程度、耐磨度等也有所區別。 ”李玉玉說,店里專業的籃球鞋價格基本在600元以上,銷量很好,“現在喜愛運動的人多了,顧客年齡范圍也比較廣,相比以往,消費者對運動裝備的品質要求也大大提高。 ”安徽華米信息科技有限公司主營智能手表和手環,旗下自有品牌Amazfit、Zepp手表今年一季度全球銷量超過165萬臺,同比增長68.8%。 “科技可以幫助人們達到更好的運動效果,尤其是不少人對自己的體力狀態拿捏不準,那么就可以借助智能手表來監測運動狀態。 ”華米科技有關負責人舉了一個例子,華米AmazfitT-Rex Pro包含了100種運動模式,不僅能夠監測步數、心率、消耗的卡路里等基礎數據,還可以幫助使用者了解自己的最大攝氧量、完全恢復時間、訓練負荷等,幫助規劃運動過程中的節奏,避免長時間的運動造成肌肉拉傷。

                中國體育用品業聯合會發布的《2020大眾健身行為與消費研究報告》顯示,調研群體過往一年在體育及相關方面進行消費的比例達到96%,人均超過4000元。其中,年輕群體是主力消費人群,消費比例高、金額大、項目覆蓋面廣。在所有體育消費類型中,體育實物類消費比例最高,達到95%,其中運動鞋服類購買率為74%,運動裝備類購買率為44%。運動消費已在人們生活消費中占據較大比重。未來,隨著居民人均運動消費支出不斷增加,運動消費市場將有更大的增長空間,也會在拉動內需、推動經濟發展等方面發揮越來越重要的作用。

                線上線下共建“運動圈”

                不少人都有過朋友圈被秀腹肌、曬公里數占領的經歷。如果說,以前跑步、跳繩等運動是一個人的事;現在,運動App的崛起把運動變成了一群人的“狂歡”。

                咕咚、Keep、悅動圈、Feel等各種垂直領域的運動App涌現。這類運動App大多推出各種健身達人教學視頻和健身基礎的學習課程,還能打造全面的個性化健身指南,對于不想去或無法去健身房的用戶來說,有極大的吸引力。有數據顯示,在新冠肺炎疫情發生初期的2020年2月,運動健身App行業活躍用戶規?焖偕蠞q至8928萬,同比增長了93.3%。

                “我主要用運動App在跑步中記錄數據、設置目標和提醒、聽音樂等。使用很方便,哪天繞著公園跑了一圈,哪天在家里小區跑了5公里,隨時都能看到某天的跑步軌跡和公里數,還可以分享到社交平臺。 ”熱愛健身的蕪湖市民“90后”汪典說,身邊同事有很多都會使用健身App跑步,分享到社交賬號,同事間相互激勵。

                目前,我國市場上健身相關的App涵蓋種類繁多,跑步、健身操、瑜伽、廣場舞等各種健身項目都在其中,其中,跑步是大眾選擇運動健身的主要方式。上海體育學院發布的《2021年中國健身趨勢》顯示,居家健身場景正成為新興趨勢,也是大多數人選擇健身App的原因。 “我平時家務很忙,時間比較碎,沒有時間去健身房,這是我選擇線上健身的原因。每天早中晚各在家運動半小時,利用碎片化時間就能鍛煉。 ”家住合肥市廬陽區的全職太太林敏告訴記者,她已經使用健身App快一年了,可以在軟件中設定時間到點提醒,打開健身視頻,準備一張瑜伽墊就能跟著訓練,滿足了她堅持運動保持健康的愿望。

                除了提供健身視頻課程,記者在部分健身App中還看到了線上健身私教功能,不僅為學員制定運動計劃,還從飲食、休息等多個身體維度幫助學員進行科學高效的身材管理。因收費比傳統健身房低、服務范圍廣受到不少健身愛好者的喜愛。

                近期,國家網信辦公布一批非法獲取、超范圍收集、過度索權等侵害個人信息的App,其中運動類中Keep、悅跑圈、Nike、小米運動、咪咕善跑等App上榜。從線下到線上,運動App的確提供了更全方位的服務,因而受到消費者歡迎。但想要謀取長遠發展,相關企業不可辜負用戶的信賴,應加強自身管理,否則消費者終將用腳投票。

                  責任編輯:杜宇
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